Hoy hemos
tenido la oportunidad de disfrutar de una de las mejores chalas sobre
comunicación corporativa de los últimos años. No sólo por el lugar elegido
(Territorio Creativo) sino por los conferenciantes invitados a la misma.
Organizada
por DIRCOM, lo que en un principio parecía otra de esas infumables conferencias
sobre la importancia de la comunicación y lo bien que lo hacen los DIRCOM,
acabó siendo un punto de inflexión para muchos de los ilustres asistentes.
Tal vez por
mi condición de “hombre orquesta de la comunicación”, ratifico cada una de las
palabras pronunciadas por Mildred Laya y Fernando Polo, que no han hecho más
que confirmar lo que llevo viendo en los últimos años. El Director de
Comunicación debe dejar paso a la figura de Markcom o adaptarse a los nuevos
retos de la comunicación. “Debemos ser creadores de experiencias” y pasar:
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De
la comunicación corporativa a la colaborativa
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De
las relaciones con los públicos a la relación con las comunidades.
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De
las noticias a la experiencia
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De
la notoriedad a la emoción
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De
la visibilidad al convencimiento
